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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

央广网
2025-09-12 10:49:38

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🐑当阳市、🥒五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、😘市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🌘清江浦、🦓洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🦇乌拉特后旗、乌拉特前旗、💪️市辖区、👽临河区、🐣五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🅱️铁东区、铁西区、🕉立山区、⚔️千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🐐东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🐝丰南区、遵化市、🎣迁安市、🤲️开平区、唐海县、🥎滦南县、👿乐亭县、滦州市、玉田县、🙁迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍅海门区，👎海安市。）




厦门市（思明、海沧、🙀湖里、🌑集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、☪️永顺县、🧒泸溪县、😕保靖县、👵吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🍉江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🌛虹桥管理区、🏏琴湖管理区、🐯兴福管理区、谢桥管理区、🆔大义管理区、😇莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐜宿城区、👧湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🥝荆州）




三亚市（淮北、😽吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🌐裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🦅义县、🥗黑山县、🤩凌河区、🤟市辖区、古塔区、🦍北镇市、🎍太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🍀贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🖖白河县、🤝汉阴县、岚皋县、👊石泉县、🐅市辖区、紫阳县、🍓汉滨区、🌷旬阳县、镇坪县、🥀平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🔯猇亭区、👏夷陵区、🙉远安县、🕤兴山县、秭归县、💔长阳土家族自治县、💚五峰土家族自治县、😳宜都市、当阳市、🍲枝江市、💥虎亭区）




白山市：浑江区、🐊江源区。




赣州市（南康区、🍃章贡区、🌨赣县区、🤘信丰县、大余县、上犹县、💐崇义县、安远县、🥥龙南县、🥛定南县、全南县、宁都县、🍭于都县、兴国县、🧒会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🥞上城、下城、🍓江干、拱野、🌓西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🕸揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🐋贵溪市、👊月湖区）




邯郸市（邯山、🌚丛台、⛅️复兴、😁峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😣乌拉特后旗、乌拉特前旗、💘市辖区、♏️临河区、🍤五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🖖远安县、兴山县、秭归县、💅长阳土家族自治县、🖐五峰土家族自治县、😽宜都市、🤚当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🌘‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🐔‍枣阳市、定南县、🥓随州市、白浪镇、城关镇、🌸赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、👇‍新河县、🕢宁晋县、南宫市、🍨内丘县、清河县、🥔‍巨鹿县、♈️临城县、🔯隆尧县、⚜️南和县、威县、桥东区、邢台县、♑️市辖区、平乡县、桥西区、🤳广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🥜兴庆区、🐽西夏区、🐇金凤区、贺兰县、🌪灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🙌桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、😵务川县、🕐凤冈县、🉑湄潭县、余庆县、习水县、🔞‍赤水市、✳️仁怀市、土家族苗族自治县、🖐铜仁市、🕑松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🤬樊城、🦕‍襄州）




长春市（南关、宽城、🕐️朝阳、二道、✴️绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🐈‍七星区、🦏️临桂区、阳朔县、👊灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🗡资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、⛎涪陵、渝中、🍔大渡口、♐️️江北、🦒沙坪坝、🐸️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




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蚌埠市（五河县、⚔️️固镇县、🐇市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🌱迎泽、杏花岭、尖草坪、🕠万柏林、🌗️晋源）




南昌市（青山湖区、🤓️红谷滩新区、☢️东湖区、西湖区、👆青山湖区、🆔‍南昌县、进贤县、⛎安义县、湾里区、🌜地藏寺镇、🦜瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🕟青云谱区、🐏‍望城坡镇）




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甘肃省兰州市（城关区、🤓七里河区、西固区、🐇安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😆雁滩区）




抚顺市：🌎顺城区、新抚区、🤜东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、😝石鼓、🌔蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🌪咸安区、崇阳县、通城县、🐫市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🕖峨眉乡、湖口乡、🐃关西镇、新埔镇、😟横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🤙宝山乡、芎林乡、❇️五峰乡、🕣竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🦈沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🍚‍点军、猇亭、🤲️夷陵）




铁岭市：🙌银州区、🥨清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🕟平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌭关岭布依族苗族自治县、☯️紫云苗族布依族自治县、🔪安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、📛东洲区、👉望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、✡️历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、♊️金湾区、♉️横琴新区、万山区、🕐珠海高新区、🥛唐家湾镇、🍡三灶镇、白石镇、☦️前山镇、👈南屏镇、🐁珠海港镇、金鼎镇）




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南昌市（东湖区、🌟西湖区、🥕青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🐄安义县、进贤县、✊️湾里区、🉑昌北区）




南投县（信义乡、🖖竹山镇、🍣中寮乡、🧀水里乡、😴‍草屯镇、🍼仁爱乡、名间乡、🕧埔里镇、🌰鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🌩集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、😈‍桃江县、🕢市辖区、☘️‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、😲青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🍍安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、♉️赣江新区、青云谱区、🆔浔阳区）




临沂市（兰山区、💯️罗庄区、👨️河东区、沂南县、郯城县、👉苍山县、🏓‍费县、🐂蒙阴县、临沭县、👐兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🐕临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🥫溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🤯沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、😯鹤山区、😔浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、📛浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、☝️临江市、😳市辖区）




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九江市（莲溪、🌹浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🦋西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🕊南城、♓️万江、东城,石碣、🦐石龙、🕙‍茶山、🤠石排、🉑企石、横沥、桥头、谢岗、🌙东坑、🦓常平、🦀寮步、🐣大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😁长安、😷惠东、❔厚街、♻️沙田、道窖、洪梅、😙麻涌、😺中堂、🧡高步、😡樟木头、📴大岭山、🐯望牛墩）




通辽市（科尔沁区、✝️扎鲁特旗、🆑开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍩科尔沁左翼中旗、🐫库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦛奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🦘️象山区、七星区、雁山区、🐍临桂区、⚡️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍱荔浦市、灵川县、全州县、☄️永福县、💜龙胜各族自治县、♍️恭城瑶族自治县）：😅




嘉兴市（海宁市、🦍市辖区、🤜秀洲区、🐡平湖市、🅾️桐乡市、南湖区、🐄嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐋虹桥管理区、琴湖管理区、🥞兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🍦宿城区、☝️湖滨新区、洋河新区。)




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雅安市（汉源县、市辖区、☪️名山区、🙄石棉县、㊙️荥经县、宝兴县、天全县、👍芦山县、👎雨城区）




南充市（顺庆区、🌼高坪区、☪️‍嘉陵区、🐃‍南部县、🦏营山县、蓬安县、📵仪陇县、🥋西充县、🕎阆中市、抚顺县、阆中市、🍏‍南充高新区）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、⛔️天元）




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常州市（天宁、🌸钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🚬上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、😌市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🥬‍兰溪市、👍永康市、婺城区、义乌市、🍩市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🤥开福、❣️雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、😵南票区、⛳️连山区。




沧州市（新华区、运河区、🎄沧县、青县、🍲东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🍻吴桥县、献县、🥒‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🤩任丘市、黄骅市、🦐河间市、泊头市）




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柳州市（城中、🙊鱼峰、🐏柳南、柳北、🚬柳江）




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赣州市（南康区、🐳‍赣县区、于都县、兴国县、🤬章贡区、龙南县、大余县、🐂信丰县、安远县、全南县、😝宁都县、👍定南县、上犹县、💝崇义县、🌏南城县）




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瑞立科密、云汉芯城等2家公司披露招股书拟于近期在深市发行新股并上市2025年9月11日，广州瑞立科密汽车电子股份有限公司（简称：瑞立科密）、云汉芯城（上海）互联网科技股份有限公司（简称：云汉芯城）披露招股书，拟于近期在深市发行新股并上市。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

发布于：北京市
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