原本就是话题之王的小米，拍的首部短剧要上线了。

近期，小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理王腾在社交媒体上宣布，自己主演的一部短剧将于下周正式上线。

他在发文中调侃称，这部剧“很有意思也很社死”，暗示内容既有趣又可能让他本人感到尴尬。

小米集团公关部总经理王化则提前为该剧造势，表示自己已经一口气看完，并盛赞该剧“剧情跌宕起伏”，王腾是“本色出演毫不浮夸”，甚至将其称为“今夏最值得看的一部短剧”。

值得注意的是，王化在宣传时配图使用了REDMI“双K魔王”的形象，这让人联想到此前REDMI K80至尊版和K Pad预热期间，王腾模仿周润发《赌神》造型拍摄的“豪门双强”AI海报。

因此，外界推测这部短剧的剧情可能与REDMI新品的营销主题相关，甚至可能延续“赌神”风格，以幽默诙谐的方式展现产品卖点。

在此之前，另一部涉及小米的短剧《裁员后我的美女总裁求我复职》因涉嫌侵权引发热议，目前已被平台下架。该剧在角色设定和剧情上明显影射华为和小米：男主角名为“余程冬”（谐音华为余承东），所在公司“骁米集团”对应小米，董事长“苏柒”则暗指小米SU7车型。此外，剧中还出现了影射格力董明珠的“宋明珠”，导致网友纷纷吐槽“要素过多”。

该短剧的剧情围绕无人驾驶技术展开，其中“余程冬”因熬夜修车白天补觉被开除，随后被“苏柒”高薪挖走，而剧中汽车上路30秒即自燃的设定更是引发争议。尽管该剧播放量超过80万，但律师指出，此类“谐音梗”虽未直接使用真实名称，但足以让公众产生关联联想，可能涉嫌侵犯商标权、名誉权，甚至触犯“损害商业信誉罪”，即便免费传播也无法免除侵权责任。

王腾的短剧和争议下架短剧形成鲜明对比，前者是品牌官方主导的营销行为，后者则是第三方制作的擦边球内容。

王腾此次跨界出演短剧，并非单纯的个人兴趣，而是REDMI品牌营销策略的一部分。近年来，短剧因其节奏快、传播广、受众年轻化等特点，成为品牌营销的新阵地。

比如洁丽雅集团“企三代”石展承创作的短剧《毛巾帝国》，以自身家族企业背景为原型，讲述主人公经历创业失败后卷入家族权力斗争，最终通过拍摄短剧实现品牌年轻化的故事。该剧于2024年2月28日在抖音首播，截至2024年5月总播放量超1亿次，并多次登上热搜，助力传统品牌吸引年轻消费者。

REDMI此次尝试，很可能是为了通过轻松娱乐的方式拉近与消费者的距离，同时强化K80至尊版和K Pad的产品形象。

据此前报道，REDMI K80至尊版搭载天玑9400+处理器，配备6.83英寸1.5K+144Hz屏幕，支持100W快充，而REDMI K Pad则定位高性能小平板，对标iPad mini。王腾在短剧中的表现，可能会巧妙融入这些产品特性，以更具创意的形式吸引用户关注。

为了给REDMI K80至尊版和REDMI K Pad提升热度，同时突出其散热和性能方面的优势，小米还开启了机圈首个夏测，地点安排在以酷热闻名的吐鲁番。

在进行夏测的同时，王腾的短剧能否凭借创意和趣味性赢得观众认可，还需等待上线后的市场反馈。如果短剧一炮而红，可能将成为机圈未来的营销方式之一，后续其他手机厂商，也可能通过短剧的形式，以诙谐有趣、致敬经典的内容，来获得网友的关注。

致敬《赌神》？小米首部短剧即将上线，红米总经理王腾主演。你平时喜欢看短剧吗，对于小米即将上线的短剧，你是否期待？

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