海豹06: 谁说10万级汽车没有情绪价值?
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7月5日，比亚迪海豹06DM-i旅行版正式上市，起售价10.98 万元，叠加各种优惠政策后最低8.48 万元，价格确实打得够狠，但让行业更没想到的，是旅行车的形态出现在A级家轿，还有主动可变阻尼减震直接下放到12万元级别。
最出乎意料的，还在最后。一场以“家载美好”为主题的发布会，最后却用了“米味”十足的keynote 排版和情绪收束，甚至带着一点情绪的意味。这种表达方式，过去很少在比亚迪身上看到。
有人说，是不是比亚迪在蹭小米，毕竟小米YU7发布会和小鹏G7发布会刚过不久，消费感知造车的热度还在。当价格相差近15万，一台是10万级的旅行车，一台是25万起步的豪华性能SUV，这还能叫“蹭”吗？
01
消费感知，不该只是高价产品的专属体验
从蔚小理到华为、小米，大家都在说消费感知对于造车有多么重要，但消费感知是怎么定义的？是看得见的科技、摸得着的体验、讲得出口的故事。比如，智能座舱要有家的感觉，底盘要有厚重的安全感，续航和能耗要让人放心。
可如果把价格放到10万元，消费感知这个概念好像一下子消失了。这个价格区间，能聊的只有空间大不大、动力够不够、配置全不全。买车变成了“买性价比”，感知体验、生活细节这些词，似乎和10万级无关。
就拿一线城市的年轻人来说，超7成年轻人消费时关注性价比，但有超过6成更在意生活体验和情绪满足。他们会精挑细选、理性比价，但也愿意为提升生活质感付费。这是一代新质消费力群体，他们的消费逻辑很清楚，愿意为“自己”花钱。
疫情后，年轻人开始追求更高频的户外活动，包括徒步、短途自驾、登山、露营等。2024年，保持每月一次以上频率的占到了27%。然而，更契合这种生活方式的旅行车，多年来却因价格昂贵，被误解为“小众车”。
现在的年轻人，不是每个人都具备消费30万、40万级产品的能力，他们的要求很清晰，即使是10万元，也应该买到完整的用车体验。
可问题是，10-15万元市场的车企，很多还停留在“够用就行”的阶段。大多数10-15万元区间的消费者，只能在SUV和轿车之间反复权衡：买轿车，驾控好但空间不够自由；买SUV，空间够但油耗高、驾控笨重。旅行车该有的驾控灵活、大空间、低能耗，反倒成了“缺席的选项”。
因此，他们一直等不到一款能匹配这种生活方式的车，放眼市场，全都是参数合格、但体验平庸的车。当消费感知成为产品差异化的核心，10万级市场出现了消费感知的真空带，这也是为什么，海豹06DM-i旅行版会引发激烈讨论的原因，本质上就是10万级的旅行车填补了消费期待与产品现实之间的断层。
02
「反套路」的三张感知牌
“家载美好”是这次海豹06旅行版上市发布会的slogan，过去大家都在做轿车、SUV，旅行车要么是二三十万的欧洲进口，要么是车迷才会懂的小众款型，离普通人挺远。
为什么一辆强调格调的旅行车品类要给出“家”的感觉？说到底，海豹06旅行版服务的就是“家”。
如今，很多年轻人都在过着“周末远方、周中通勤”的日子。只是，市场上一直没出现一台既好开、又能装，还省油、价格合理的旅行车。
海豹06DM-i旅行版的车身尺寸，接近主流的中型车，空间大得刚刚好，不是臃肿的 SUV，也不再是轿车那种局促感。混动技术又把能耗控制得很低，亏电油耗3.15L/100km，综合续航可以跑 2000 公里。说白了，这是一台你愿意天天开去上班，也能直接开去大理、呼伦贝尔，不用操心续航和空间的车。
更令人感到意外的是，海豹06DM-i旅行版在12.98万元的车型上，直接给到了云辇-C智能阻尼车身控制系统，放在以前，这种配置至少是20万级以上车型或轿跑上才有的，海豹06DM-i旅行版把它提前带到了12万的价位，直接打穿底盘体验的价格带。
另外，海豹06DM-i旅行版还有个有趣的细节，就是全系标配冷暖两用冰箱，在汽车上，冰箱往往是高端车才给的“生活感知”装备，一台车有没有冰箱，决定了露营、自驾时能不能随时喝到冷饮、带上婴儿奶粉，甚至是下班买回家的生鲜要不要赶时间。
这就非常像用消费感知造产品的小米，过去小米造手机就能把旗舰的体验做到千元，现在也能把百万级的设计用到YU7上，变成绝大多数消费者的选择。
虽然很多人说，10万元级别的用户只在意性价比、不追求体验。但海豹06DM-i旅行版偏不信这个，三张感知牌主打反差，让不该出现在这个价区产物的出现了，这可能就是规模带来的势能。
03
10万级消费感知的竞争怎么打?
如果说理想、小米、华为的成绩，能够说明消费感知造车是正确的方向，那为什么过去很少有人在10万级做？原因其实不复杂：体验和成本的平衡太难了。
你要给用户更好的底盘、更智能的座舱、更全面的配置，但价格又不能突破消费者的心理阈值。这意味着，每多加一项体验，都要想清楚供应链成本、生产效率、售后体系能不能跟得上。
大多数品牌，哪怕想做，也算不过来这笔账，可比亚迪现在的规模优势足以摊销旅行版车型增加的边际成本。从交付数据看，海豹06DM-i旅行版所用的第五代DM-i平台、云辇底盘、智能座舱，都是在大量车型上铺开的成熟体系。规模化之后，单台成本压得足够低，边际成本接近“为体验而不是为销量”在做优化。
这就是比亚迪能在10万级做消费感知，别人还在算BOM成本的本质区别。
在传统汽车逻辑里，10万级消费者追求的是空间、油耗、价格，体验是可选项。可现实已经变了，体验差距恰恰是消费者最敏感的部分，也是品牌最容易积累长期价值的地方。
贵的车，体验做得好，消费者叫“值”；便宜的车，体验做得好，消费者会觉得“懂我”。这种“被理解”的消费感知，是品牌溢价真正的来源，也是长期走下去的护城河。所以海豹06DM-i旅行版做的意义，不止是补了10-15万元旅行车的市场空白，而是给这个价位区间，第一次带来了大规模的“体验平权”。
过去行业的预测是，今天的25万元消费感知，3年后可能会下沉到20万元以下，消费升级总有个路径，但海豹06DM-i旅行版打破了这样的时间概念彻底打破了。夸张一点说，如今消费感知的技术，只要有平台和规模能力，3个月时间就能从25万元级迅速出现在10万元级。
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聚焦认知症照护前沿，远洋椿萱茂受邀出席华南神经病学论坛 随着神经系统疾病发病率日益增长，脑健康已成为全球关注的重大公共卫生问题。在此背景下，9月6日，“2025第四届华南神经病学论坛暨大湾区神经病学论坛”于广州成功召开。本次论坛由广东省精准医学应用学会主办，阿尔茨海默病分会承办，并得到广州医科大学神经科学研究所与广州医科大学附属第二医院的协办
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