腾讯C端市场加码元宝, 巨头纷纷“砸钱”, AI流量入口争夺战升级
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本报(chinatimes.net.cn)记者卢晓北京报道
在AI时代流量入口的争夺战中,腾讯释放出继续加码AI助手腾讯元宝(下称“元宝”)的信号。
8月13日,腾讯总裁刘炽平在Q2财报电话会上表示,未来几个月将加大对元宝的推广,还会在整合方面做更多工作。他当天还强调,腾讯会持续加大对AI的投入,但必须聪明地花钱,而不是不加节制地去购买资源、疯狂招聘或者大规模做市场推广。两相对照更凸显元宝在腾讯AI布局中的战略意义。
难以变现的C端市场一直是AI大模型厂商们抢夺流量和用户的重要战场,夸克、豆包、文小言等一系列AI应用的积极拼抢,也让元宝面临的激烈竞争更加直观。
加码推广元宝
据《华夏时报》记者了解,腾讯在C端领域有QQ浏览器、Ima(腾讯智能工作台)、元宝等多个AI应用。
对于为何加大对元宝的推广,刘炽平在8月13日的财报会中提及,Ima目前还处于摸索最佳产品定位和使用场景的阶段,不应该投入过多营销费用,元宝则是一款更成熟的产品,有着清晰的产品使用场景。他同时表示,元宝二季度的重点是改进产品,这样才能留住已经获得的庞大用户群,而推广也不仅仅是在市场上花钱获取用户,“将元宝与我们现有的平台整合,是我们的一个重要优势,也是我们可以借助的力量。”
8月14日,腾讯方面告诉记者,目前元宝已与微信、腾讯文档、腾讯新闻、腾讯地图、腾讯视频、微信读书、QQ音乐等十余款腾讯产品打通,但并未透露下一步整合的重点方向。
这并不是腾讯第一次提及元宝的生态打法。去年5月,基于混元大模型的元宝App正式上线,腾讯云副总裁、腾讯混元大模型负责人刘煜宏当时就对《华夏时报》等媒体记者表示,元宝是一个连接器,连接了微信公众号、小程序、企业微信等腾讯内部所有生态,“元宝只是腾讯混元大模型的一个出口。腾讯内部不是allin大模型,而是大模型在任何一个产品里面。”
而展示腾讯生态能量的一个最直接例子是,据刚出炉的Q2财报,截至6月30日,微信及WeChat的合并月活跃账户数为14.11亿。
事实上,不只是元宝,在Q2财报里,腾讯也多次强调AI对自家生态业务的提效。
财报显示,当期腾讯实现营收1845亿元,同比增长15%,经营利润(Non-IFRS)692.5亿元,同比增长18%。三大板块中,包括游戏和社交网络收入的增值服务业务,在腾讯收入大盘中占比近一半,金融科技及企业服务业务占比三成,营销服务业务当期收入接近总收入两成,但20%的同比增速在三大板块中最快。
对于业绩增长,腾讯在财报中强调其在AI领域持续投入并从中获益,包括《王者荣耀》及《和平精英》等长青游戏加大AI应用以及升级广告基础模型,同时其还致力于通过赋能微信内更多应用场景,推动元宝的使用量。作为参照,腾讯今年二季度研发投入同比增长17%至202.5亿元,资本开支同比增长119%至191.1亿元。
激烈流量争夺战
在生态整合的同时,元宝自今年Q1已经加大了投放推广力度。
据记者观察,不只在微信、腾讯音乐、腾讯视频等自家产品以及各个应用商店做起广告,元宝今年一季度还下沉到农村市场做起了刷墙广告。此外,在大模型厂商推出的AI助手中,它虽然上线并不早,但最早“蹭”上DeepSeek今年年初带来的巨大流量:今年2月元宝首先接入DeepSeek-R1满血版。
这背后,用户增长是腾讯对元宝的重要考量指标。刘炽平8月13日在财报会上提出,腾讯AI战略关注的方向之一就是追踪包括元宝、浏览器等AI应用的用户增长情况。需要提及的是,他当天提到的另一个重点关注方向,是AI对腾讯的广告、游戏、金融科技等现有业务的实际助力。
大手笔的投入让流量来得立竿见影。3月初,元宝在中国区苹果应用商店免费App下载排行榜上的排名超过DeepSeek,升至第一。但事关抢夺AI时代流量入口这个战略高地,大模型厂商花起钱来都不手软。
据AppGrowing的估算数据,今年前七个月中,夸克的最高投放金额出现在6月,预计超过6亿元,元宝3月、6月和7月的投放金额都预计超过10亿元,Kimi今年1月预计投放1亿元左右,这也是其今年最高纪录,豆包的最高投放记录则在今年3月,约为9000万元。
虽然元宝今年看起来最舍得“砸钱”,但在AI入口的激烈流量战中,想保持住领先地位并不容易。8月14日,《华夏时报》记者观察到,字节旗下的AI助手豆包位于中国区苹果应用商店免费App下载排行榜第一,元宝位于第五,阿里夸克位于榜单的第12名,DeepSeek则在第30名。而据QuestMobile数据,今年6月,元宝App有约0.25亿用户规模,同期DeepSeek和豆包的用户规模分别为1.63亿和1.4亿。
盘古智库高级研究员江瀚对本报记者表示,以微信为代表的社交生态以及雄厚的技术实力都是腾讯元宝在AI应用流量争夺中的优势,但目前元宝的功能定位相对单一,此外相较于其他几家对手,元宝在吸引第三方开发者和合作伙伴方面可能面临挑战。艾媒咨询CEO张毅还对记者表示,目前腾讯的核心业务主要在社交游戏,金融科技等等,AI虽是其战略业务布局之一,“但客观来看腾讯目前还用不着用AI来赚钱,它更多还是先观察市场的发展趋势和技术成熟度,再针对性进行投入和布局。”
8月15日,截至记者发稿,腾讯盘中报591.5港元,同比增长0.25%,总市值5.41万亿港元。

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