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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间: 浏览次数: 258

小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感

除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化

兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营

写在最后

我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🐅当阳市、🌥五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、💗市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、🤑清江浦、📵洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤳乌拉特后旗、乌拉特前旗、😄️市辖区、😦临河区、🍣五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:🤫铁东区、铁西区、🥃立山区、👵千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:👲东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🥐丰南区、遵化市、🌿迁安市、😲️开平区、唐海县、🌽滦南县、👿乐亭县、滦州市、玉田县、💔迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🤩海门区,😿海安市。)




厦门市(思明、海沧、🍠湖里、🤑集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、📵永顺县、🍙泸溪县、♈️保靖县、⭐️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、👆江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、☣️虹桥管理区、😈琴湖管理区、☦️兴福管理区、谢桥管理区、🕜大义管理区、✋莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍝宿城区、🌵湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🐦荆州)




三亚市(淮北、♋️吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、👵裕安、叶集)




锦州市(凌海市、♌️义县、🥩黑山县、🥔凌河区、🕜市辖区、古塔区、🤟北镇市、📳太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、💪贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🍖白河县、🕒汉阴县、岚皋县、🏉石泉县、🖖市辖区、紫阳县、😞汉滨区、🤙旬阳县、镇坪县、🏸平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🌧猇亭区、🌼夷陵区、🎣远安县、😪兴山县、秭归县、🈵长阳土家族自治县、🐩五峰土家族自治县、♉️宜都市、当阳市、☝枝江市、😇虎亭区)




白山市:浑江区、👉江源区。




赣州市(南康区、♑️章贡区、👩赣县区、🕛信丰县、大余县、上犹县、🐑崇义县、安远县、🍗龙南县、🥅定南县、全南县、宁都县、🍝于都县、兴国县、🍨会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、‼️上城、下城、🐜江干、拱野、👿西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🥚揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🌑贵溪市、🕝月湖区)




邯郸市(邯山、🥪丛台、⁉️复兴、🖖峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥪乌拉特后旗、乌拉特前旗、🈺市辖区、😓临河区、😼五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥨远安县、兴山县、秭归县、♑️长阳土家族自治县、🍡五峰土家族自治县、💚宜都市、💝当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、😢‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、⛳️‍枣阳市、定南县、♋️随州市、白浪镇、城关镇、🌼赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、☕️‍新河县、🅰️宁晋县、南宫市、🐁内丘县、清河县、⛔️‍巨鹿县、🕢临城县、🕠隆尧县、🥛南和县、威县、桥东区、邢台县、🐐市辖区、平乡县、桥西区、🈯️广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🐞兴庆区、👻西夏区、✊金凤区、贺兰县、🍍灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🤜桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、😑务川县、🌼凤冈县、❕湄潭县、余庆县、习水县、🍥‍赤水市、😏仁怀市、土家族苗族自治县、🖐铜仁市、⚜️松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、☸️樊城、🥓‍襄州)




长春市(南关、宽城、🤐️朝阳、二道、🥗绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🥩‍七星区、💮️临桂区、阳朔县、😶灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🌜资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、🌺涪陵、渝中、🌦大渡口、☮️️江北、🤛沙坪坝、🥩️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、✋铁东区、🍙‍市辖区、🌐千山区)




蚌埠市(五河县、🧑️固镇县、🈸市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🐋樊城、襄州)




太原市(小店、✡️迎泽、杏花岭、尖草坪、🌩万柏林、💹️晋源)




南昌市(青山湖区、🦘️红谷滩新区、💝东湖区、西湖区、🍄青山湖区、🙊‍南昌县、进贤县、😁安义县、湾里区、😊地藏寺镇、☺️瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🍗青云谱区、⭐️‍望城坡镇)




宁波市(海曙、😲️江东、🤮江北、🦋北仑、🕡镇海)




甘肃省兰州市(城关区、😲七里河区、西固区、🥩安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🐿雁滩区)




抚顺市:🐺顺城区、新抚区、🅾️东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🏹石鼓、😢蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🍳咸安区、崇阳县、通城县、🍇市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、👽峨眉乡、湖口乡、🦘关西镇、新埔镇、😷横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、⚔️宝山乡、芎林乡、🙀五峰乡、👩竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐙沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🕉‍点军、猇亭、😀️夷陵)




铁岭市:❣️银州区、🤔清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🐵平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥎关岭布依族苗族自治县、🙀紫云苗族布依族自治县、🌑安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🐑东洲区、😏望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🍞历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、👵金湾区、🌖横琴新区、万山区、🥫珠海高新区、🐄唐家湾镇、🌖三灶镇、白石镇、🐨前山镇、🥏南屏镇、😯珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:㊙️银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🐐西湖区、⛸青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、😙安义县、进贤县、🕤️湾里区、🍎昌北区)




南投县(信义乡、🦌竹山镇、🏹中寮乡、🍔水里乡、😔‍草屯镇、🍣仁爱乡、名间乡、🐷埔里镇、🌾鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🥥集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🤥‍桃江县、⭕️市辖区、☪️‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🥅青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🔞安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、♍️赣江新区、青云谱区、😑浔阳区)




临沂市(兰山区、✍️️罗庄区、💅️河东区、沂南县、郯城县、🐪苍山县、🦇‍费县、🌻蒙阴县、临沭县、🦅兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、⚡️临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、🐁溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🦡沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🐘鹤山区、🙂浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🥮浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🌯临江市、🥩市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐒关岭布依族苗族自治县、🦐紫云苗族布依族自治县、安顺市、🐅开阳县)




九江市(莲溪、😏浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🍬西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、♨️南城、✋万江、东城,石碣、🥡石龙、☮️‍茶山、😦石排、🤜企石、横沥、桥头、谢岗、♉️东坑、🕦常平、❇️寮步、🐖大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🙌长安、👐惠东、🐂厚街、🥃沙田、道窖、洪梅、☣️麻涌、✍️中堂、🐟高步、♒️樟木头、✨大岭山、🛑望牛墩)




通辽市(科尔沁区、💹扎鲁特旗、🙁开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🕤科尔沁左翼中旗、🦎库伦旗、科尔沁左翼后旗、🥒奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🅰️️象山区、七星区、雁山区、🦗临桂区、🙊阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、💥荔浦市、灵川县、全州县、⛸永福县、🌼龙胜各族自治县、🙊恭城瑶族自治县):⛎




嘉兴市(海宁市、🙉市辖区、🍑秀洲区、😤平湖市、🍩桐乡市、南湖区、♑️嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🐕虹桥管理区、琴湖管理区、❣️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍲宿城区、😍湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🧡黄岩、🐙️路桥)




泰州市(海陵区、🍘高港区、姜堰区、兴化市、🍞泰兴市、🥡靖江市、🌐扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🌭️海安镇、周庄镇、🅰️东进镇、世伦镇、🎾‍青龙镇、杨湾镇、❣️️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🕔️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🚷名山区、🍣石棉县、🌻荥经县、宝兴县、天全县、🙌芦山县、🖕雨城区)




南充市(顺庆区、🥫高坪区、🕧‍嘉陵区、🥠‍南部县、🥬营山县、蓬安县、😂仪陇县、🐖西充县、❤️阆中市、抚顺县、阆中市、♒️‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🏏嘉禾县、👲永兴县、🦍汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、😲临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🈷️洛扎县、🔪贡嘎县、🐃️桑日县、😮曲松县、🐌浪卡子县、🦙市辖区、隆子县、🛐加查县、🥦扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🍱西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、👩湾里区、🌪地藏寺镇、瑶湖镇、🦖铜鼓县、🏏昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🍲天元)




辽阳市(文圣区、♎️宏伟区、🌧弓长岭区、太子河区、💖灯塔市、👨️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🤛合德镇、🎣兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🛐黄土岭镇)




舟山市(市辖区、⚛️定海区、嵊泗县、普陀区、🤠️岱山县)




玉溪市(澄江县、🍛江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、😙元江哈尼族彝族傣族自治县、⚔️通海县、抚仙湖镇、红塔区、🙏龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、😵三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、⚡️️鹿寨县、融安县、❇️融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🙀️临邑县、🥬平原县、♓️武城县、夏津县、禹城市、德城区、🦗禹城市、🥨齐河县、🌚开封县、双汇镇、🐽东风镇、商丘市、阳谷县、🐆共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、😶综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、👿槐荫、😠️天桥、🥍历城、长清)




安康市(宁陕县、🚯白河县、汉阴县、🌞️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🍛汉滨区、🙌️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🌺钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、👇上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🌿市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🕐‍兰溪市、🐚永康市、婺城区、义乌市、😱市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🤯开福、👺雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🦠南票区、💔连山区。




沧州市(新华区、运河区、🕐沧县、青县、🆑东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、✌️吴桥县、献县、🕛‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🏓任丘市、黄骅市、👽河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🥃南和县、清河县、临城县、😋广宗县、威县、宁晋县、🥐柏乡县、💥任县、🛑内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🥏平乡县、✌️️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、😵乌拉特中旗、乌拉特后旗、😳乌拉特前旗、🕎市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、✨涟水县、🌵洪泽区、☕️️盱眙县、金湖县、楚州区、🕜️淮安区、🍬海安县、🥧亭湖区、♈️淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🌎鱼峰、🌎柳南、柳北、🕧柳江)




新竹县(新丰乡、☹️峨眉乡、🔅湖口乡、关西镇、新埔镇、🐩横山乡、尖石乡、🤚北埔乡、🖖竹东镇、宝山乡、🌜芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🔆罗庄、河东)




连云港市(连云、✅海州、🌍赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、🌎‍赣县区、于都县、兴国县、🏹章贡区、龙南县、大余县、☁️信丰县、安远县、全南县、👍宁都县、💹定南县、上犹县、🖖崇义县、🍄南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、😛华宁县、☢️易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🍘玉溪县、☯️敖东镇、🍞珠街镇)




宜昌市(宜都市、🐼长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、☮️夷陵区、远安县、点军区、🥀枝江市、👺猇亭区、秭归县、📳伍家岗区、🤤市辖区)




绵阳市(江油市、🤙北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、🍥三台县、🙏平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、🈵岳塘)




漳州市(芗城、🍦龙文)




嘉义县(朴子市、🤘‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、👇布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🕛大埔乡、🦠鹿草乡、🥖️溪口乡、水上乡、㊙️中埔乡、阿里山乡、👊东石乡)



北京君正:9月18日高管李杰减持股份合计47万股  证券之星消息,根据9月19日市场公开信息、上市公司公告及交易所披露数据整理,北京君正(300223)最新董监高及相关人员股份变动情况:2025年9月18日公司董事李杰共减持公司股份47.0万股,占公司总股本为0.0974%

发布于:北京市
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