救欧拉, 长城必须先忘掉“赚钱”
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在魏牌销量终于有了起色后，长城汽车总算是想起欧拉来了。
6月20日，长城汽车欧拉品牌迎来新任总经理吕文斌，作为长城体系内成长起来的技术型高管，吕文斌的到来被外界解读为欧拉将再获“重视”；6月27日，吕文斌主持了就任后的第一场新品发布会，2025款欧拉好猫和好猫GT木兰版上市。
这两款新车的产品力如何并不是重点，欧拉接下来的“重生”操作才值得关注，不过笔者觉得，无论是哪种操作，都必须秉持一个核心理念——别太在意短期盈利。
困于掌舵人的“利润导向”
回顾欧拉的发展历程，能发现很多问题，但核心是魏建军对纯电商业模式的不看好，或者说就是过重的利润导向。
2018年，欧拉品牌诞生并以黑猫、白猫等A00级微型车切入纯电市场，定位“更爱女人的汽车品牌”，精准切中高性价比代步车路线，迅速取得成功，2021年销量达到13.5万辆，同比增长140%，力压蔚小理。
彼时，欧拉称得上是中国新能源车转型的“先锋品牌”，并且无论是黑猫、白猫，还是好猫（A0级），在产品定义上都非常精准，因此都在上市后即成为“爆款”。
但爆款并不等于能赚到钱，2021年下半年开始，伴随着纯电动车的爆发式增长，碳酸锂等动力电池原材料价格也开始飙涨，叠加芯片短缺，纯电动车成本随之飙涨，车企陷入“亏损加剧”的困境，相比其他车企或涨价，或减产低端车型的做法，长城更加决绝——2022年2月砍掉黑猫和白猫两个系列。
同时，欧拉加快了品牌向上的节奏，在好猫稳住销量基盘的情况下，把更多资源给到了芭蕾猫（A级车）、闪电猫（B级车）等定位更高端的车型上，这两款车上市时间分别为2022年7月和10月。
这种策略本身没有问题，但这两款新车本身的产品力有明显欠缺，如果说黑猫、白猫、好猫都是长城精准洞察力的体现，那么这两款车就是长城“投机取巧”经营思路的佐证，在这两台车上，无论是与经典车型太过“心有灵犀”的造型设计，还是所谓女性定位下的噱头式产品设定，亦或者是技术上的落后，都引发了市场的争议。
最终的结果就是欧拉自此开始走下坡路，2022年勉强守住年销10万辆关口，2023年继续徘徊在这一水平，2024年断崖式下滑至6.33万辆，今年上半年进一步下滑至1.4万辆。
表面上看，欧拉转向始于外部核心零部件原材料价格暴涨，但在碳酸锂价格暴跌且微型电动车细分市场大热后，欧拉也并没有重启黑猫、白猫，这说明其经营上的根本症结在于过重的利润导向，而微型电动车利润太过微薄。
至于2022年之后，长城就没在欧拉上做过更多投入（没有全新车型），原因也在于利润导向，在魏建军看来纯电动车的商业模式本身就存在问题。他曾多次强调，中国电动车在电池、电机、电控等核心技术上并无原创优势，只有产业链优势，而且纯电车亏损严重，过度依赖资本输血，他更倾向于多元技术路线。
事实上，除了特斯拉，全球范围内确实没有第二个单靠纯电动车就实现盈利的品牌，魏建军的观点不无道理，在掌舵人这样的经营思路下，欧拉发展不好很正常。
三个重启逻辑
既然魏建军是这样的态度，那欧拉此次重启的逻辑是什么？
首先，纯电动车盈利难度大幅降低。虽然此前除了特斯拉，还没有哪个品牌能单靠纯电动车就实现盈利，但2025年显然是个分水岭，零跑、小鹏、蔚来、小米都制定了年内实现盈利的计划，考虑到品牌定位，小鹏是欧拉最好的参照对象。
只有一个小鹏还是太少，但依然是一个标志性信号——大众化纯电品牌开始盈利，这意味着中国纯电动车产业链和纯电动车市场的进一步成熟，足以让利润导向的欧拉有所行动。
其次，掉队的紧迫性增加。距离欧拉真正实现盈利，当然还有一个十分漫长的过程，但欧拉再不发力就要掉队了，而欧拉掉队就意味着长城在纯电动车领域掉队了，从2022年10月闪电猫上市至今，欧拉已经有近三年没有推出过任何全新车型了，现有车型的焕新也显出滞后，今年上半年销量的腰斩就是证明。
据21世纪经济报道的报道，欧拉下半年推出两款新车（A0级轿车和SUV），并单独建立渠道、扩大渠道招商，年内渠道将达到400家，欧拉还将全年目标定为5万辆，相比去年6.33万辆的销量继续下滑，说明欧拉还是很务实的，今年的目标只是暂缓下滑势头。
最后，长城急需新的增长点。哈弗品牌混动化转型成效不佳、坦克品牌已经出现增长瓶颈，魏牌由于定位问题，即便目前有起色，但规模也有限，欧拉品牌反而是最有希望形成可观规模的。
就算是为了哈弗、魏牌、坦克、皮卡品牌车型的“纯电动化”承接，长城也需要把欧拉扶起来。
“补课”难度极大
然而，欧拉“缺课”太多，想重新出发困难重重，不仅需要时间，更需要巨额投入。
第一，品牌定位重新梳理。不论是更爱女性用户，还是想男女通吃，不论是要走大众化品牌路线，还是要切中高端品牌市场，欧拉必须尽快重新确定品牌定位，并根据新的品牌定位拟定后续的所有产品及营销规划，短时间内就打出声量来。
品牌正向资产已经不多，没必要再犹犹豫豫了，不破不立。
第二，三电核心技术补课。虽然长城体系内有电池业务（蜂巢能源），电机、电控也都借由混动车型有所布局，但纯电动车当前“必备”的800V高压架构、超快充补能体系，长城都需要补课。
技术上的落后是致命的，必须快，相信长城也意识到了这一点，新任总经理选择一位技术高管或许就是基于这点考量。
第三，给予稳定的经营周期预期。对于欧拉来说，长城依然坚持利润导向，并且制定激进的盈利计划，都不是最可怕的，最可怕的是没有明确的规划和持续运营的态度，这会让消费者充满担忧，极大增加终端的解释成本。
欧拉重启的关键，是魏建军和长城经营思路的转变，而这恰恰是最困难的。
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武汉中院：驳回武大图书馆事件女生上诉 【武汉中院作出二审判决：驳回杨某媛的上诉，维持原判】9月20日，武汉市中级人民法院官网发布情况通报： 湖北省武汉经济技术开发区人民法院对杨某媛诉肖某瑫性骚扰损害责任纠纷一案，于2025年7月25日作出一审判决：驳回杨某媛的全部诉讼请求
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